在第五届中国国际消费品博览会期间，全球知名专业服务机构安永在海口发布《智能电子科技类产品海外市场洞察报告》。该报告深度剖析了中国智能电子品牌的出海历程、市场机遇、消费者行为以及出海解决方案，为中国智能电子企业开拓海外市场提供了极具价值的参考。
据悉，中国智能电子品牌出海历经多个重要阶段。早期，以代工出口为主，众多企业凭借劳动力、制造能力和成本优势，通过OEM模式承接国际订单，还借助与运营商合作定制机的方式，打入印度、非洲等新兴市场，为海外渠道建设奠定基础。随后进入品牌试水阶段，头部品牌在国内竞争加剧的背景下，凭借性价比战略和本地化生产，在海外新兴市场崭露头角。
近年来，随技术积累和品牌知名度提升，中国智能电子品牌迈向高端化与本土化阶段，部分品牌在欧洲高端市场表现出色。如今，已步入生态构建期，借助跨境电子商务平台兴起的东风，通过直播等数字化手段，进一步扩大海外影响力。
从市场机遇来看，中国品牌出海受到多重核心驱动力的推动。政策层面，“一带一路” 倡议、RCEP、跨境电商政策等，为企业出海营造了良好的政策环境，降低了关税壁垒。国内市场饱和与竞争外溢，促使企业将海外市场作为主要增长引擎，凭借技术、经验和成本优势参与国际竞争。海外市场红利显著，东南亚、拉美等新兴市场经济快速发展，居民消费能力提升，对智能电子产品需求旺盛。同时，中国品牌力与消费者认可度大幅提升，摆脱了“低价标签”，树立了“技术领先”的形象，为海外市场持续发展奠定了坚实基础。
在手机和智能穿戴品类市场方面，手机市场呈现高端化趋势，全球出货量增长，中国品牌竞争力增强，但区域需求差异明显。欧洲消费者注重品质和高端功能，而部分亚洲市场消费者更倾向中低端手机。智能穿戴市场持续高速扩张，健康监测成为高端化的关键驱动力，不同区域消费偏好分层，产品功能向垂直场景细分发展。
报告对北美、欧洲、东南亚及南美四大核心市场的消费者进行了深入洞察。北美市场消费者追求高端化与技术驱动，智能穿戴设备主要应用于健康管理与生态互联场景，社交媒体和品牌官网是主要信息触达渠道。欧洲市场注重品质和可持续消费，家庭与办公场景融合，多设备协同需求强烈，线下渠道、专业媒体和电子商务平台共同构成信息触达网络。东南亚市场由性价比与社交电商双轮驱动，社交娱乐与日常刚需场景并重，社交电商与线下分销网络深度融合。南美市场新兴需求与渠道创新并行，消费呈现谨慎升级趋势，社交裂变与本地化服务相结合成为主要信息触达方式。
为助力中国智能电子企业出海，安永提出了一套全面的出海解决方案。企业需围绕“差异价值、目标客群、战略核心”三大维度，系统化建立面向差异化市场的决策体系，强化支撑体系，实现全球化与本地化的动态平衡。具体包括海外洞察，精准解码目标市场；内部审视，评估自身能力差距；行动规划，涵盖数字化底座建设、用户运营、渠道策略、供应链优化以及组织与学习机制等方面。
安永大中华区管理咨询合伙人胡鑫表示，在全球智能电子科技类产品市场机遇与挑战并存的当下，中国品牌应充分利用自身优势，深层次地融合新技术，积极拓展海外市场版图，实现从“中国制造”向“中国品牌”的华丽转身，在全球智能电子产业中占据更重要的地位。